Thái Lan đẩy mạnh thu hút khách quốc tế nửa cuối 2025
Đối mặt với đợt sụt giảm khách quốc tế sâu nhất 5 năm qua, Thái Lan đang tăng tốc phục hồi du lịch bằng cách chuyển hướng sang thu hút du khách chi tiêu cao từ các thị trường gần, trong đó có Việt Nam.
Tính đến hết tháng 5/2025, Thái Lan đón hơn 14,3 triệu lượt khách quốc tế, giảm 2,7% so với cùng kỳ 2024 – theo số liệu từ Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT). Riêng tháng 5 đánh dấu tháng thứ 5 liên tiếp lượng khách quốc tế giảm, với mức sụt giảm sâu nhất kể từ đại dịch.
Dù vậy, doanh thu du lịch quốc tế vẫn đạt hơn 650 tỷ baht, tăng nhẹ 1,05%. Điều này cho thấy Thái Lan đang thu hút được nhóm khách chi tiêu cao hơn, bất chấp số lượng giảm.
Lễ hội tát nước tại Thái Lan
Điều chỉnh mục tiêu, đẩy mạnh phân khúc cao cấp
Ban đầu, Thái Lan đặt mục tiêu thu về 2.300 tỷ baht từ khách quốc tế trong năm 2025. Tuy nhiên, do tình hình thực tế, con số này được điều chỉnh xuống 2.000 tỷ baht. Hiện nước này mới đạt khoảng 33% mục tiêu mới.
Nguyên nhân chính của đà giảm được cho là từ thị trường Trung Quốc chưa phục hồi, cùng các yếu tố bất ổn như hậu Covid-19, thiên tai, và suy thoái kinh tế toàn cầu. Theo ông Nithee Seeprae – Phó Tổng cục trưởng phụ trách truyền thông TAT – việc doanh thu vẫn tăng nhẹ dù khách giảm là tín hiệu tích cực, phản ánh xu hướng dịch chuyển sang du lịch chất lượng cao.
Kích cầu bằng sự kiện và sản phẩm mới
Sự kiện Thailand Travel Mart Plus (TTM+), tổ chức đầu tháng 6 tại Chiang Mai, được xem là một trong những hoạt động kích cầu quan trọng nhất nửa cuối năm. Sự kiện thu hút hơn 13.000 cuộc giao thương với doanh nghiệp từ 53 quốc gia, kỳ vọng tạo ra doanh thu hơn 4,2 tỷ baht.
Song song, Thái Lan cũng đẩy mạnh quảng bá các sản phẩm du lịch mới: chăm sóc sức khỏe, thể thao, ẩm thực cao cấp và du lịch bền vững. Các sự kiện lớn như SEA Games 33 vào tháng 12 là điểm nhấn quan trọng nhằm hút khách quốc tế.
Ẩm thực – một điểm mạnh lâu nay – tiếp tục được đầu tư. Michelin Guide Thái Lan 2025 công bố hơn 400 nhà hàng/quán ăn mới, trong đó có nhà hàng đầu tiên đạt 3 sao Michelin. Ngoài ra, TAT cũng ra mắt sáng kiến “Wellness on a Plate” với mục tiêu kết hợp ẩm thực và sức khỏe, sử dụng nguyên liệu địa phương theo mùa.
Một sản phẩm du lịch mới đáng chú ý là hành trình tàu hỏa cao cấp Blue Jasmine Rail Journey kéo dài 9 ngày từ Bangkok đến Chiang Mai, đi qua 5 tỉnh thành nổi bật về văn hóa – ẩm thực.
Bộ phim The White Lotus giúp gia tăng lượng khách phương Tây tới Thái Lan.
Tập trung vào thị trường Việt Nam
Trước sự sụt giảm của khách Trung Quốc, Thái Lan xác định các thị trường cự ly gần là trọng tâm trong giai đoạn tới. Việt Nam được đánh giá là một trong những thị trường tiềm năng nhất.
Từ đầu năm đến nay, Thái Lan đã đón hơn 300.000 lượt khách Việt – xếp trong top 11 thị trường quốc tế lớn nhất. Xu hướng du lịch tự túc của người Việt sang Thái tiếp tục tăng kể từ 2023 đến nay, cho thấy sự phát triển về thị hiếu và mức chi tiêu.
Theo bà Patsee Permvongsenee – Giám đốc điều hành TAT khu vực Đông Nam Á – Thái Lan đang đẩy mạnh truyền thông nhằm thay đổi hình ảnh “du lịch giá rẻ” trong mắt khách Việt. Thay vào đó, nước này muốn định vị mình là điểm đến cao cấp, nhiều trải nghiệm tinh tế và thân thiện môi trường. Các sản phẩm phù hợp nhóm khách trung đến cao cấp Việt Nam gồm: du lịch trị liệu, spa, massage truyền thống, trải nghiệm sự kiện thể thao và ẩm thực fine dining.
Du khách Việt check-in tại Thái Lan
Mặc dù nhiều kế hoạch đã được triển khai, đại diện TAT cho biết vẫn chưa thể chắc chắn về khả năng đạt được mục tiêu lượng khách và doanh thu năm 2025. Một phần du khách vẫn lo ngại dịch bệnh, thiên tai hoặc chuyển hướng sang các điểm đến cạnh tranh như Việt Nam, Indonesia, Malaysia.
“TAT đã điều chỉnh kế hoạch hợp tác với các đối tác, nhằm đảm bảo khách Việt có thể tiếp cận dễ dàng hơn với các dịch vụ chất lượng cao, đa dạng về trải nghiệm”, bà Patsee chia sẻ.
Thái Lan đang thay đổi chiến lược du lịch từ số lượng sang chất lượng, ưu tiên thị trường gần và nhóm khách chi tiêu cao. Việt Nam nổi lên như một điểm sáng nhờ lượng khách ổn định, xu hướng du lịch tự túc tăng, và tiềm năng phát triển các sản phẩm du lịch cao cấp trong tương lai gần.